由 Decentraland 举办的第二届元宇宙时装周（MVFW）在周二正式启幕，Adidas、Dolce & Gabbana、Balmain、Coach和Tommy Hilfiger等品牌悉数登场。

(资料图片仅供参考)

虽然阵仗看着还不错，但仅仅举办到第二届的 MVFW ，所面临的大环境已经与一年前大不相同。

从去年3月到今年3月，元宇宙虽然说不上急转直下，但整体的声量确实已经大不如前：人们不再像过去那样购买价值 243 万美元的数字豪宅，Meta 这样的主要元宇宙开发商投入数十亿美元后，也没掀起什么大水花。

最搞笑的是， “元宇宙”这个词本身在一年前还是科技和游戏世界的热门话题，现在已经变成了一个最好避免使用的脏话。

不过看着第二届 MVFW ，一切又好像没有变得那么糟糕，虽然大众已经对元宇宙提不起兴趣，但在那些仍然梦想着充满生机、充满各种数字可穿戴配件的虚拟世界爱好者看来，元宇宙依然在持续进步着。

办的还凑合 有点小亮点

尽管 Decentraland 目前约30万的月活算不上多，但作为元宇宙为数不多的流量入口，品牌们依然愿意参与这场时尚界的活动——去年的 MVFW 接待了 108,000 名与会者，五天共售出了 7,000 多件商品，总价值约 77,000 美元。

而今年，在元宇宙发展势头放缓后，各大品牌选择了一种更精致、更深思熟虑的方法来制定 MVFW 的数字路线图。

总的来看，时尚界仍然热衷于拓展数字世界的界限。

作为首次参加 MVFW 的品牌，Adidas 受到的关注无疑处在第一梯队，其在此次时装周上推出了以社区为中心的沉浸式体验，用户可以在其中试穿该品牌的首个数字服装系列Virtual Gear 。此外，作为专门的“街头服饰和零售”日的一部分， Adidas 还于 3 月 29 日举办了一场时装秀。

Adidas 副总裁Erika Wykes-Sneyd表示：

参加元宇宙时装周是进入开放元宇宙的第一步，使我们的社区能够首次获得他们虚拟装备的数字孪生， Adidas Virtual Gear 系列旨在成为身份的最高形式——既可以作为一件你永远拥有的服装，在区块链上进行验证，也可以作为一种风格可靠的可穿戴设备，作为你另类生活方式的化身。

作为去年就曾经参与过 MVFW 的奢侈品牌之一，此次 Tommy Hilfiger 在虚拟服饰的跨平台所有权上进行了尝试：用户将能够在 Decentraland 购买 Varsity Jacket，并通过门户移动到 Roblox、Spatial、Sandbox 和 Ready Player Me 等其他元宇宙平台中。

Varsity Jacket 也将限时在这些平台上出售，Tommy Hilfiger 总裁兼首席品牌官 Avery Baker 表示：

这将为用户提供一个新的机会，让他们在任何时候都穿着 Tommy Letterman Varsity Jacket 穿越虚拟世界。

与此同时，Tommy Hilfiger 还将在 Decentraland 内举办一场人工智能设计竞赛，邀请用户利用世界上的创作工具，以品牌标志性的学院风风格创作一件数字时尚作品，获胜者提交的作品将由 DressX 创建为 Decentraland 的数字时尚收藏品、AR 滤镜和可穿戴设备。

此外，同样在去年参加过 MVFW 的 Dolce & Gabbana 与 Coach 也重返此次 MVFW ，前者在其虚拟店铺中展示了 Future Reward 竞赛的获奖设计，该竞赛旨在发掘新兴人才；后者则将推出自己的零售空间，游客可以在这里试穿其标志性的 Tabby 手袋，并收集与该初创公司合作创作的设计。

在此次的时装周上，同样不乏中国元素的身影，在 Decentraland 的中国风片区“龙城”，艺术家们建立了一座汉服博物馆并举办了汉服时装周，展示了5位杰出设计师的设计创意。

通过这次汉服展览，艺术家们希望展示出中华文化里最为精彩的部分，抛弃偏见与主义，从新认识中华文化，回归本质，找到民族之魂，找到自己。

当然这只是此次 MVFW 上中国元素的冰山一角，真正的主角是同样位于龙城的「中国有大美」场馆，场馆由 EVA 远见设计事务所「深度见造」完成建筑空间主体设计。

共计 10 位设计师的 20 件作品展陈于“中国有大美”时尚文化美学馆，他们以《时尚文化馆》编辑总监、著名时尚造型师黄薇参与主创的“华夏衣冠志”为创意母本，通过服饰载体表达对中国传统美学文化的致敬和传承。

除了与传统文化相关联的中国元素外，还有一个由中国艺术家创造的新鲜概念——元宇宙时装歌剧院也落地 Decentraland ，整个歌剧院 由英国Sybarite事务所设计——北京 SKP、成都SKP正是他们的代表作。

在歌剧院内则在上演一部挖掘 Metaverse 历史的作品#CAPITAL，讲述从第一次有人用代币换取实体物品，再到比特币、虚拟化身和龙城本身的发展故事。

一系列围绕古今时尚的内容被在虚实两边被铺陈叙述、深度传播，衍生出与传统文化、时尚美学、跨界合作相关的实物产品和未知创意，与世界分享东方之美的同时，为时尚产业充分应用文化贡献知识图谱。

此外，此次 MVFW 期间还有诸多活动上演，不过篇幅所限卷卷就不一一进行介绍，其实与众多活动相比，今年 MVFW 与去年在整体上发生的变化与进步，才是元宇宙概念不断下行的当下更具现实意义的参考坐标系。

升级还挺多明年还能办？

如果你参加了去年的 MVFW，那一定会感觉移动自己的化身就像拖着一个非常年老和非常衰弱的亲戚：不断的错误开始，建筑障碍，缓慢的反应，而且从过去到现在，人们嘲笑元宇宙的一点还在于其落后的图形。

一年来，Decentraland 一直在进行着幕后工作，以纠正在去年的大小活动中变得明显的痛点。

虽然说离完美解决的距离也就还剩亿点点吧，好在整体的体验已经比去年流畅许多，同时建筑的加载速度也有所提升，部分场景也变得更为复杂，不过今年 MVFW 的提升并不是仅此而已，团队已经在为更深层次的变革做出探索。

目前的元宇宙就像Web 2.0时代的众多APP一样，并不互联互通，各个元宇宙空间各自为战，还在类似上面 Tommy Hilfiger 的 Varsity Jacket 那样能够在各个元宇宙平台间互通的虚拟服饰已经开始出现，Decentraland 社交媒体负责人 Kim Currier 表示：

从技术上讲，人们不能完全按照他们的方式跨越各个元宇宙，但真正令人兴奋的是互操作性的意图，展示了可能性的方式。

除了互通性上的问题迎来初步解决外，另一个问题的解决也已经有所实践：一家名为 Lighthouse 的新公司将自己比作有史以来第一个元宇宙搜索引擎。

尽管被吹捧为在线团结的未来，但许多元宇宙平台在实践中往往会让用户感到极度孤独，用户不知道该去哪，也不知道其他用户在哪，而 Lighthouse 的目标，正是希望促进对庞大的多平台体验轻松、高效的导航。

Lighthouse 的联合创始人兼首席执行官 Jonathan Brun 说：

每次你跳入一个世界时，都会感到空虚，不是因为这个世界太大，而是因为你不知道热点在哪里。但现在您可以登录，查看所有朋友的确切位置，并确保您总是跳到拥挤或忙碌的地方。

去年，许多 MVFW 的参加者报告说在寻找相关事件和避免大量空置的数字空间中遇到问题。

今年，通过 Lighthouse，访问者将能够实时查看他们所有联系人在 Decentraland 中的位置，并立即传送到这些位置中的任何一个，他们还将能够通过网络功能整理从其他 MVFW 与会者处收集的联系信息。

该公司目前还为包括 Decentraland、Spatial 和The Sandbox在内的 26 个元宇宙平台建立了索引，用户还可以从一个平台迅速跳转到另一个平台，同时 Lighthouse 还在开发一个趋势区域功能，该功能将允许用户查看聚会在所有 metaverse 区域中的位置。

Brun 认为，即使在一年之内，元宇宙体验以及支持它们的外部基础设施也已经取得了重大进展，他表示：

在 Metaverse 时装周上，会有很多人前来，而且我很确定他们中的很多人会留下来，毕竟体验更加无缝。

除了上述具有探索性的提升外，其他诸多细节的提升也为整个元宇宙的体验增色不少：

今年的 MVFW 与会者还可以使用信用卡购买虚拟商品，而不仅仅是加密货币；此外主办方还通过配件、皮肤和表情等新类别改进了其市场，并采用了显示物品稀有性的新标签，而这样的努力也让品牌对元宇宙的观感以及对元宇宙营销意义的认知都有所提升。

Metaverse 商业层 Boson Protocol 的联合创始人 Justin Banon 说：

参与 MVFW 可以极大地影响时装公司的品牌，将它们塑造成技术开拓者或紧跟潮流的公司，该活动还通过比访问品牌网站或社交页面更具互动性的引人入胜的风格，提高了品牌在新的、未来的观众中的曝光度。

OTB Group 联席首席执行官兼 D-Cave 创始人 Stefano Rosso 表示：

尽管公司尚未看到足够的投资回报率来围绕 MVFW 开展重大营销活动，但是，如果一个品牌能够让它正常运作，并且如果你能够在这些活动中引入合适的社区，那么它就会得到回报，因为你会得到一些通过标准营销活动难以获得的东西。

与粉丝群的互动程度飙升，因为他们觉得自己参与了一些独特的事情，而且他们接触品牌的方式也完全不同。当品牌在 Twitter 上谈论其 NFT 合作伙伴关系时，参与率是其时装秀推文的三倍。

尽管诸多提升在一定程度上提升了今年 MVFW 的体验，但整个元宇宙距离真正成熟依然有很长的路要走——这种不成熟，不仅体现在技术上，也体现在宣传上。

最明显的问题就是此次 MVFW 明显缺乏与 Web2 社区直接的链接，尽管大部分活动和参与的营销都集中在 Twitter 和 Discord 上的 web3 社区，但这不意味着时尚界最大的平台 Instagram 就要被排除在对话之外。

不过看着元宇宙这一路下行的样子，或许这已经不是 Decentraland 想不想，而是能不能的问题。

不知道是不是对明年还会不会有元宇宙时装周存在着悲观情绪，策展人将今年活动的主题命名为“未来遗产”，这个名字总给卷卷一种元宇宙即将行将就木的感觉——按这个节奏，明年就能来 Decentraland 发掘遗址了。

说到这里，卷卷突然之间又有点遗憾，虽然 MVFW 作为元宇宙中比较大型的活动表现依然不尽如人意，但它终归是为许多人提供了一个参与时装周的窗口与机会，而这种大家都能参与各种活动的体验，或许是当下元宇宙虽然奄奄一息但依然存在的原因所在。

而愿意在当下还继续探索元宇宙发展，不断改进与提升，为元宇宙的下一次爆发保存火种。

这或许就是 Decentraland 此次 MVFW 最大的意义：它有点冷清，但它依然火热。

本期参考文章

Adidas andTommy Hilfiger to debutcross-platform digital fashions at Metaverse Fashion Week

Metaverse Fashion Week 2023: log on or touch grass?

本期图片均来自Google

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