即使是张小龙的徒弟也失败了‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

(资料图片仅供参考)

就在昨天，画音app宣布停止服务，可以说一个做app的时代结束了。

因为即使是微信的产品总监出身做的app，也逃不了死掉。

关于画音以及其创始人Jane ，我之前有分享过，你可以点击原文查看

前微信产品总监创业产品：画音颠覆式的视频社交功能设计

画音是一款社交类app，而现如今给用户养成在新的一款app里有社交习惯，除非终端设备提供全新的社交形式，就只能通过砸钱来得到用户习惯和用户规模。

可画音这款产品仍然局限在手机终端里完成的，再加上没有明显盈利的方式，移动手机能够提供的能力是有限的，摄像头、麦克风、重力感应、GPS、光感、红外线感应器等等，市面上已经有无数的app应用已经将其手机的底层硬件能力吃透了，对于用户来说，任何功能模块难以提供新的玩法。

所以画音的关闭，可以从某一方面劝退那些还打算以app规模化的同学，一定要三思而后行，除非说你准备了大量的资金、或者实实在在的有资源，就别去碰app。‍‍‍‍‍‍‍

我建议那些打算做app的产品经理，首先思考下面2个问题‍‍

为什么不可以用小程序来替换app？‍‍‍

打算做app的同学们，首先要思考，为什么不能用微信小程序来替代？‍‍‍

当然现在一些主流的app，比如音乐类的产品，其厂家都会担心因为微信小程序生态是腾讯的，凡事有直接竞品关系的，小程序就不能大胆投入资源做，比较稍微不注意就可能被封掉了。‍‍‍‍

所以为什么他们要集中火力做app，也是因为这个原因

为什么不可以用H5来替换app

正式因为上面这个原因，这类产品经理会选择使用H5来替换小程序，比如通过小程序嵌套H5的方式，通过小程序的外壳完成产品在微信生态里进行"游走"‍‍‍‍‍‍

如下图微盟，就是现在主流的微信小程序外壳嵌套H5的形式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

即使被下架了，但是H5仍然可以再次使用，不会造成开发资源浪费。页面也是可以恢复使用的

最后，app的上架成本越来越高‍‍‍‍‍‍

以前移动互联网刚兴起的时候，还没有太多应用市场，负责提供app下载的应用市场审核条件不怎么高，但是现在随着国家数据安全和网信办等要求，app的审核通过变得非常麻烦，现如今各个手机品牌厂商也有自己的应用市场，开发者为了上架到头部的手机厂商应用市场，就需要对这类手机厂商提供足够的适配甚至是新能力兼容才能获得应用上架审核通过，比如支付、比如页面加载提示、比如登录注册（苹果注册），要是希望上架的应用市场越多，则需要进行调整的地方也越多。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

相比app，国内的微信小程序上架审核，开发者只需要提供给微信小程序官方审核就可以了，即使官方审核的条件变更，也只需要更改一次，而不用像app一样，每个应用市场单独的规则，进行单独更改‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

画音这款产品，来源微信的灵魂‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

画音的创始人是前微信的产品总监，亲自把刀做的这款产品，在产品体验和细腻程度上是可以算一流的。‍‍‍‍

产品明显更加偏向熟人社交定位，发送消息需要以短视频形式才可以触发，相比微信以文本为主的社交方式，这类社交产品在上线后开创了国内短视频社交的先河。

我猜测，是因为这类创新社交玩法毕竟也只是新鲜一时，加上没有有效的商业化玩法，产品迟迟无法盈利，公司人力资源有限，同时高门槛的视频社交，导致用户活跃度不高，逐步流失。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

时代一去不复返，用户已经形成固定习惯

现在要去做app，希望用户在产品内养成习惯的时代已经不存在了。如今的用户在衣食住行上都有自己主流的习惯产品了，你挤破头都挤不进去。除非你愿意一直砸钱，就像以前打车软件之间的补贴之战，通过不断给用户补贴，吸引以及挽留用户。

所以放弃做app，做工具产品，只停留在微信小程序里，甚至是用第三方工具，以前我们说跑出最小商业化，现在我希望你至少有第一桶金再考虑做自己的第一款小程序产品。‍‍‍‍‍‍

今天的分享就到这里了。

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