戴森要革N95口罩的命?

日前Dyson戴森就在微博官宣,新产品Dyson Zone空气净化耳机将在中国全球首发,产品链接已在戴森官网上线,但并未公布国行版价格。

Dyson Zone一经发布,就遇到了众多网友的调侃,有些人认为完全没有作用,也有一些人认为能减轻二手烟,简直是神器。


(资料图片仅供参考)

图源:微博截图

戴森出品的电器,基本都是轻奢产品,昂贵的价格注定褒贬不一,可客观公正来看,Dyson Zone这么一款充满创意的产品,究竟值不值得考虑?

空气净化器+耳机,

我们是否需要?

先简单介绍一下Dyson Zone,这是一款将空气净化器与头戴式耳机结合的产品,音频输出方面,可以为用户提供高保真音频收听,支持主动降噪功能,续航时间可达50小时,3小时即可充满;空气净化方面,Dyson Zone的特殊之处在于有一组机械肺,用于模拟人类的呼吸频率、精准计算空气流量,且具有双重净化系统,能够有效过滤城市中的污染和有害气体。

戴森官方表示,Dyson Zone可以捕获 99% 小至 0.1 微米的颗粒物,吸附城市中常见的有害气体,如二氧化氮和二氧化硫,并有效减轻二手烟及人体异味。相比之下,标准一次性医用口罩和医用外科口罩只能阻挡直径大于4nm的颗粒,N95口罩只能阻挡95以上的0.3微米颗粒,Dyson Zone的防护能力直追KN100、KP100这种高等级专业防尘口罩。

图源:戴森

看好Dyson Zone的网友认为,能够过滤人体异味和减轻二手烟非常关键,这点小雷深有同感。乘坐公共交通工具上下班时,地铁、公交总是声音嘈杂且有各种异味,包含但不限于汗味、饭菜味,普通一次性口罩起不到效果。每当这时,小雷就希望能有一个设备让我与外界隔绝。

理论上来说,Dyson Zone的空气净化+主动降噪功能,可以起到这个效果,但很尴尬的是,它并不能取代口罩。Dyson Zone采用了非接触式设计,无法覆盖佩戴者的口鼻,对于新冠病毒也没有任何防护作用。

Dyson Zone可以帮你隔绝外界的异味和噪音,但如果你打算乘坐公共交通交通工具,仍需佩戴口罩。为了方便用户交谈,Dyson Zone还加入了“聊天模式”,即把空气净化器部分拆下来,保留原有的框架,看上去似乎有点奇怪。

简而言之,我们能够为Dyson Zone想象到使用场景,而且它所具有的功能,对于一二线城市的年轻上班族来说颇具吸引力,可小雷依然不认为Dyson能够在国内大卖。毕竟,是否有需求不是产品能否热销的唯一关键因素。

外观or实用,Dyson Zone让用户很纠结

在国内,戴森已成为一线轻奢家电品牌,其发布的吹风机、吸尘器、无叶风扇等,都有不少受众,可空气净化耳机不同。即便与其他家电相比,Dyson Zone这种设计和功能独特的产品,可替代性更低,但它存在的三个问题,却让用户很纠结。

第一,不是社牛,根本不敢戴着它出门。早在2021年中期,雷蛇就确认支持RGB灯光的风行RGB空气净化面罩将投入量产,这款口罩内置可更换的N95滤网,完全可以代替真正的口罩使用。然而到今天,这款面罩在天猫平台评价不过500+,在京东平台评价仅200+,这点销量不知道雷蛇有没有收回开发和开辟生产线的成本。

图源:淘宝截图

风行RGB空气净化面罩未能取得消费者认可,原因之一就是酷炫的外观过于夸张,与中国含蓄内敛的中庸文化相冲突,所以除了社交牛X症患者,普通人根本不敢佩戴这种口罩出门。

Dyson Zone虽然外观没有那么浮夸,但它依然会让你成为马路、公共交通工具上最靓的仔,回头率300%。并不是每个人都能承受这么多目光,因而哪怕对Dyson Zone有需求,也跟小雷一样喜欢它的外观设计,购买之前也要考虑再三。

第二,使用场景有限,并非必需品。一般来说,Dyson Zone的使用场景主要是日常出行,但它本身对于新冠病毒没有防护作用,导致身处户外时,仍需要佩戴口罩,使用起来难免会感觉有些不便。

图源:戴森

或许正如某些网友所说,在公司里佩戴,用于隔绝二手烟会是它的用武之地。而且公司里大多都是熟人,看到这种造型独特的设备心中会有好奇,询问和了解之后不会过度注目,不容易让人感到害羞。

可仅仅是公司防止二手烟侵害,使用场景未免太小,更不用说许多年轻人面对散播异味的人,会主动提出意见并加以规劝。

第三,Dyson Zone价格实在太贵了。这款空气净化器耳机预计将于明年1月登陆大陆市场,3月才会在美国、香港,以及新加坡等地区上市,国行版价格暂未公布,但美版价格已确定为949美元(约合人民币6600元),预计国行版价格差不多太多。

要知道,苹果的AirPods Max也不过3999元,索尼WH-1000XM5不过才2999元,第三方店铺甚至不到2000元。6600多元的价格,足够买一台AirPods Max加上数千只N95口罩,每天用一只N95口罩,十年都用不完。

戴森虽然在轻奢家电领域颇具名气,但未必比得上苹果,考虑到经济性,Dyson Zone自然性价比不高。

之前戴森在国内发布的其他产品,至少都能找到合适且固定的使用场景,可这款空气净化耳机使用场景太小,真正适合它的户外场景,它又不支持新冠防护,且价格超过6000元,自然更难得到市场认可。

图源:戴森

虽说这种轻奢家电一般不追求走量,可戴森要为空气净化耳机开一条生产线,必然要为其付出不少成本,一旦产品销量不佳,就能面临亏本。

面对网友质疑,戴森是否应该坚持?

与其他奢侈品相同,戴森也面对着不少网友的质疑,网上不乏“戴森是不是智商税”的讨论话题。可哪怕认为戴森是智商税的网友,也必须承认戴森的产品真的很好用,只不过它属于那种体验提升10%~20%,价格提升100%以上的产品。

图源:搜索截图

如果你真的需要那点幅度不算大的提升,又不在乎那点钱,那么戴森的产品值得买。

戴森财报显示,2021年总营收为44亿英镑(约合人民币374亿元),净利润11亿英镑(约合人民币93.6亿元),其中超过50%的营收来自中国,不但实现了盈利,而且利润率非常高。

财报数据说明,赛森已然取得了消费者的认可。再加上国人消费观念的改变,愈发追求精致感与高端,以及国内消费水平的增长,戴森这种轻奢产品会越来越受欢迎。

不过戴森也需要注意,必须提高产品质量,确保在轻奢家电领域的地位。2021年戴森吸尘器零售额为27.3亿元,同比下降29%。产品均价下降6.2%,却未能换来销量增长,而且戴森吸尘器还在黑猫平台收到了大量投诉。

戴森是轻奢家电行业的先行者之一,但盯上这块肥肉的不只有戴森,只有提升自己,才能避免在这场竞争之中被淘汰。

至于Dyson Zone这种新奇设计的产品,戴森非但不应该砍掉,反而应该进行更多尝试,哪怕产品卖不出去多少,当做营销广告总是好的。毕竟这种有噱头的东西,可是媒体与网友的最爱。看看三星、LG之类的厂商,每年都会在CES大会发布许多概念产品,不管卖不卖,至少证明了我有这样的技术,有足够多的创意。

21世纪,出色的产品越来越多,出色的创意却越来越少。

封面图源:戴森

关键词: 空气净化 空气净化器 公共交通