今年双十一的消费势头并不如往年，但在投融资领域，机构们“买买买”的热情却有增无减。

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财联社创投通数据显示，11月国内消费领域共发生107起融资事件，环比10月增加64.62%，关注的项目、领域较为分散。据已公布的投融资金额，11月消费领域总计融资150.1亿元，环比增长230%。

11月投融资情况概览

纵观11月，不论是单月获投项目数量，还是获投金额均创2022全年新高。不过，超百亿的融资金额中，申通快递占据了绝大部分。

资料显示，11月1日申通快递与浦发银行正式签订战略合作，双方将在企业融资、供应链金融、资产证券化、跨境贸易等领域展开长期合作。为此，浦发银行给申通提供了100亿元的融资支持。

11月获投赛道较10月有所增加，各大机构关注点持续分散。潮流服饰、创意穿戴、旅游出行、VR、虚拟人演出等持续受到关注，而宠物消费、户外运动关注度下降。

细分赛道中，智能硬件融资事件最多，共15起。VR眼镜、智能家居成为两大主线，荣耀、分贝声学、欧瑞博ORVIBO、Cozyla、江西科骏等均为业内深耕技术的企业，值得关注。

其中，荣耀在被深圳国资委接手后再迎新融资，参投方包括京东方、中金私募股权、中国国新控股、国信资本、宝投集团、Rosy Fable。据称，本轮增资金额达数十亿，但该数据并未获得官方确认。

食品零售、酒水饮料、餐饮服务获投项目虽多，但机构普遍选择谨慎投入。旅游出行领域，休闲康养酒店和高质量度假服务成为新趋势。

本月新增企业服务投融资考察，随着餐饮、电商营销和数字化需求持续增长，各类服务于企业的上游营销、供应链、智能化技术公司也频频获得投资机构关注。

B2B营销自动化技术公司“百炼智能”，获得了明裕创投、光远投资、德同资本等机构共同投资超亿元，致力于通过AI技术帮助企业提升从市场洞察、渠道拓展、潜客挖掘到精细化运营的营销全流程效率。

“数字科技+数字文旅+智能环保+数字乡村+绿色消费”一站式服务商“旅享生活”则致力于以大数据赋能实体经济，已在数字文旅、数字电影、数字街区、数字乡村以及产业金融等领域有所应用，本轮投资方为福建芯能。

从融资项目地区分布来看，创业获投热度榜首依旧是广东，浙江增速较快，上海、北京则长期稳居前五。

具体而言，广东地区智能硬件、电商零售占比较大，获投重点大都在于VR、消费电子、智能家居以及跨境电商2B服务等，传统食品饮料获投较少。

浙江本月同样活跃，共有15个项目获投，主要集中于传统食品饮料、服饰潮玩等赛道。上海北京地区娱乐消费、企业服务获投较多。

投资轮次上，早期投资仍占据主导，A轮、Pre-A轮、天使轮占比较大。但另一方面中后期投资，进入B轮、C轮及以后的项目有所增加，且获投金额较大。

14起超亿元融资

创投通数据显示，11月单次融资金额超亿元的项目共有14起，达到近半年的高峰。参投机构包括红杉中国、德同资本、青松基金等专业投资机构，也包括余杭国投、深创投以及浙江金控等国有投资管理机构，同时还包括相关业务公司转转集团、天味食品。

1、AR 智能眼镜“Rokid”，四天获投近4亿元

在本月的重点项目当中，AR眼镜等软硬件产品的研发商“Rokid”短时间内获投2次，获投金额分别达到2.59亿元和1.25亿元，顺利进入D轮，参投机构包括余杭国投、睿成投资、海创创投、敦鸿资产以及个人投资者钟女士。

“Rokid”隶属于杭州灵伴科技有限公司，该公司成立于2014年，注册资本150万元，致力于研发人机交互技术。目前公司已推出“Rokid”AR眼镜，以及将YodaOS 操作系统为基础的生态构建。

截至目前，2022年内该公司已连续获投超12亿元，迅速完成从C轮到D轮的4次融资，参投方从国资、专业消费投资机构再到上市公司背景雄厚。在今年之前，Rokid已获得5轮投资，估值超10亿美元，参投机构包括IDG资本、线性资本、MFund魔量资本等。

而公司备受追捧的根源主要来源于公司创始人祝铭明，其身份是前阿里巴巴M工作室领头人，负责深度学习，视觉和自然语言处理的研发。同一团队内还有数位出身于阿里高层的业务负责人。

2、团餐“麦金地”全国拥有超30个中央厨房，还将再建300个

团餐及供应链服务商“麦金地”成立于2003年，发展至今已在团餐及预制菜领域拥有超15年经验和资源积累，是国内收入规模排名前列的餐饮供应链服务商，可服务包括学校、宴会、社区等多场景团餐。

截至目前，麦金地已与全国多地政府签约落地中央厨房、三产融合的供应链项目。据统计，公司旗下拥有超30个中央厨房和食品加工园区，可实现“中央厨房+冷链配送+物流终端”的全国供应链规模运作。

据介绍，公司将计划在全国建成333个不同级别的中央厨房和食品加工园区，每个中央厨房标准化生产数个菜品，再由冷库、冷链配送，以此形成规模效应。

本轮投资方包括劲邦资本、天味食品，投资金额为2亿元，主要用于数字化转型、人才引进以及持续投入全国布局的三产融合项目。值得关注的是，天味食品为国内复合调味料品牌，主营火锅料、辣酱等产品。

3、刷新业内融资金额，二手平台“红布林”获投1亿元

红布林成立于2015年，专注于二手奢侈品的交易，平台运作模式与“得物”类似，采用C2B2C模式。用户出售的商品将会被寄送至红布林的商品处理中心，完成鉴定、评级、拍摄、数据录入等流程后，再进行上架销售。

平台卖点在于“以更低的价格买到二手奢侈品”，同时循环利用、可持续经济的逻辑也是吸引投资方的重点。但另一方面，尽管有红布林平台从中评级、鉴定，近年来仍有不少消费者因二手奢侈品定价的复杂性和特殊性而被骗或是亏本。

本轮度假战略投资方为转转集团，为58同城旗下的个人闲置物品交易平台，投资金额高达1亿美元。不论是单笔投资规模，还是“二手平台”投资“二手平台”的事件均为业内第一次。据悉，红布林所得融资，将用于平台服务标准化运作、用户体验提升、产品研发以及数据库搭建。

4、成立不足1年，融资6亿元的酱酒品牌“真工酒业”

真工酒业隶属于北京真创酒业有限公司，该公司成立于2022年4月，注册资本1亿元，实控人为路通。据介绍，真工酒业聚焦于酱香白酒的生产、制造以及品牌打造，产品定位于300元至500元的中高端酒，目标是成为“酱酒中的剑南春”。

据悉本轮其投资金额达到6亿元，真工酒业将基于此扩大基酒储备、加速产能扩建、强化产品销售和品牌建设。品牌已规划1.2万吨大曲酱香制酒、3万吨制曲、以及6万吨储酒的核心基地等。

本轮投资方为日初资本，该机构今年已三次布局酱酒赛道，每次出手金额均为亿元级别。但该机构并非老牌消费投资机构，成立于2020年，由长期关注消费领域的陈峰创立。

而陈峰旗下还有另一家创投机构黑蚁资本，曾参投喜茶、好望水、Seesaw Coffee、HARMAY話梅、海伦司、简爱酸奶、KK集团、元气森林、泡泡玛特、江小白等国内知名消费品牌。

企业遭遇打折上市，A股“新面孔”蓄势待发

一个月前，不少冲击港股上市的企业再次提交了招股书，如达美乐中国、澳亚集团、上美集团等。本月其中不少快速通过了港股聆讯，距离上市只有一步之遥。

除了港股外，国内A股涌现出不少冲击上市的新老身影，如相宜本草、艺虹股份以及燕之屋都是此前曾冲击上市的企业。此外，“新面孔”中代表预制菜的味特浓、鼎泰味，和宠物食品品牌帅克宠物都是今年市场关注的热点赛道。

本月最具话题性的，当属休闲辣条品牌卫龙食品通过了聆讯，并于12月初开启招股，发售价为10.4~11.4港元/股，预计将在12月15日上市。据其最新公布的财报显示，2022上半年，公司营收达到了22.61亿元，但净利润却由盈利转为亏损，仅半年亏损金额就达到了2.61亿元。

今年上半年的亏损也是卫龙所公布的首次亏损，伴随着财报公布，卫龙估值下降的消息也流传甚广。据悉，在此前的数轮的融资中，营收净利润在经济大环境压力下保持持续增长，使得其一级市场估值一度达到人民币600亿元。

然而，随着新消费投资热度骤降，卫龙产品、品牌的更新升级以及涨价等操作，卫龙陷入了折价求上市的局面。从本轮招股价格以及规模来看，卫龙上市市值预计为244亿港元左右（约合人民币220亿元），与此前相差较大。

招股书显示，卫龙早期投资者曾以约16.78港元/股的价格收购了大量股份，若卫龙顺利上市，意味着各大机构将直接损失约50%的成本。更有甚者，海松资本此前曾以34.81港元/股的价格收购部分卫龙股票，最终上市后，该机构的损失将达到近70%。不过该机构持股占比仅有0.41%，并非大股东。

在卫龙的股东名单中还包括CPE源峰、高瓴、腾讯、云锋基金、红杉资本中国基金、Duckling Fund、厚生投资等知名投资机构和企业。

同样出现股、估值下跌的还有成功赴美上市的亚朵酒店。据悉，亚朵酒店于双十一当天登陆纳斯达克，发行价11美元/股。上市后，亚朵酒店股价表现较为平稳，截至最新成交价，公司股价为16.54美元/股，总市值21.57亿元。

实际上，亚朵酒店本次上市融资金额相较于此前的计划目标金额下降明显。公司由2021年计划发行的1974.47万股ADS、定价13.5~15.5美元；变为如今的定价11美元/股，总计发行发行约480万股ADS。

招股书显示，2022上半年亚朵酒店仍然表现不佳，入住率为57.5%，与上年同期的69%相比下降11.5个百分点。公司上半年营收9.67亿元，净利润6754.5万元，两项数据均同比略有下降。

不过随着国内防疫政策的优化，各地出行、消费便捷度得到极大提升，预计2023年消费赛道将会有不错的表现，可以主要聚焦景气赛道、布局边际改善以及复苏几大方向。

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关键词： 投资机构 融资金额 天味食品