上千万美元能买到什么？有时候只能买到一件球衣，或者一张球星卡，体育藏品拍卖市场愈发疯狂。

今年以来，一件迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的总决赛亲穿球衣在苏富比拍出1009万美元的天价，一张米奇·曼托（Mickey Mantle）的球星卡则以1260万美元的拍卖价格成交。体育藏品屡屡刷新成交纪录，市场对于这些珍贵体育藏品的追逐热情应该出乎不少人意料。

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据Market Decipher估算，全球体育藏品市场规模在2021年达到260亿美元，预计到2032年增加至2272亿美元，年复合增长率达21.8%。此外，在2021-2032年，NFT体育藏品的市场规模将从14亿美元增加至920亿美元。但从数据来看，NFT体育藏品目前的价格波动还是相当大。

以行业标杆产品NBA Top Shot为例，据Crypto Slam统计，自2020年7月推出以来，NBA Top Shot的单月销售总额在2021年2月达到峰值，达2.24亿美元，当时的平均成交额为181.81美元。但到今年10月，两项数据分别为267万美元和14.16美元，遭遇断崖式下降。从这个角度来看，实体藏品的交易总额以及抗风险能力会更强一些，毕竟这种收藏、拍卖模式已经运作多年，更为大众所接受。

但总的来看，体育藏品拍卖市场规模还是在扩张，“客单价”也有上升趋势。据Altan Insights统计，2022年第一季度，拍卖价格达10万美元量级的交易数量达363起，同比增长48%。

随着市场规模增长，相关公司趁着这股热潮也赚到了不少钱。2021年，体育藏品拍卖平台Goldin Auctions的销售额为3.3亿美元，与2020年相比翻了三倍。

此外，球星卡评级平台Due Dilly于2019年上线，能通过AI、计算机视觉技术对球星卡进行评估，即时评级并且给出估值。随着平台成熟和用户数增多，Due Dilly引起了资本注意，被Beckett Collectibles收购。

与此同时，巨头们先后入场也在进一步印证着外界对于体育藏品拍卖市场前景的看好。不久前，佳士得举办过一个名为“Six Rings — Legacy of the GOAT”拍卖会专场，专门拍卖乔丹相关的藏品，所有拍品全部成交，总额约149万美元。

▲Department X主要做奢侈街头服饰、球鞋和体育藏品等的拍卖。

或许就是这次拍卖专场的成功试水，佳士得随后成立了新部门Department X，专注于时尚、音乐、文化和体育领域，主要做奢侈街头服饰、球鞋和体育藏品等的拍卖，未来还将举办线上、线下拍卖会以及私人拍品展览。

Department X由佳士得手袋、街头服饰和运动鞋部门主管凯特琳·多诺万（Caitlin Donovan）负责，她在接受美国时装媒体Women"s Wear Daily采访时表示：“我们身处佳士得，对于市场变化会有感知，也看到奢侈品领域的成长和变化。我们见证了传统奢侈品品牌开始引入球鞋文化和街头服饰文化，并在维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）和金·琼斯（Kim Jones）这些先锋人物的指导下，打造了一批有故事性、标志性的时尚产品。”

此外，多诺万还发现，近年来，佳士得的用户对于奢侈街头服饰、球鞋等的兴趣越来越高，她认为Department X将帮助佳士得持续吸引年轻用户。

▲Fanatics加入体育藏品拍卖市场。

而在Department X成立前，Fanatics也在去年年底成立新部门Fanatics Auctions，专门做体育藏品拍卖生意，比如球星卡、亲穿球衣和各种签名物品。据Sportico报道，2021年，Fanatics在体育藏品业务方面的收入估计达2亿美元。从这个角度来看，Fanatics成立新部门也是为了乘胜追击，拓展新业务的同时也推动品牌收入增长。

值得一提的是，与其他拍卖平台不同，Fanatics Auctions不拍卖私人藏家的藏品，只拍卖Fanatics推出的产品，而且他们还与汤姆·布雷迪（Tom Brady）、大谷翔平、锡安·威廉姆森（Zion Williamson）等运动员都达成了独家合作。如果Fanatics Auctions的拍品能做到运动员独家以及少量出货的话，这些拍品的价值必然会大幅提升。

但对于佳士得成立Department X一事，不少人也会有疑问。为什么选择在炒鞋没那么热的当下，才开始做球鞋等体育藏品的拍卖生意？从生意逻辑来看，炒鞋与拍卖并不相同，前者得走量，往往需要货品的大量交易来赚取利润，后者得走心，一件拍品只要遇到有缘人，可能就能拍出一个好价格。

正如Goldin Auctions的CEO罗斯·霍夫曼（Ross Hoffman）接受Fox Business采访时所说：“可能有个人小时候是杰克逊维尔美洲虎队或者费城老鹰队的球迷，长大后有可支配收入就可以投资之前没钱买的东西。他可以花一笔钱买球队周边，满足自己的怀旧心理，而且那也是一笔可交易的资产，越来越多人意识到这一点，所以我们认为这个行业（体育藏品）还会继续壮大。”

可惜的是，Department X出师不利。Department X成立后的首场拍卖会是“Ye Walks”，将拍卖两双与肯尼耶·韦斯特（Kanye West，后改名为Ye）相关的球鞋，一双是Nike Air Yeezy 1，另一双是Ye为纪念母亲而设计的AJ 6。

这款AJ 6从未市售，市面上几乎没有流通过，而Nike Air Yeezy 1作为经典鞋款，在去年的苏富比私人拍卖会上以180万美元的价格成交，成为史上最贵球鞋。佳士得向Complex透露，他们认为这两双鞋的成交价将分别超过100万美元和250万美元。

但这场线上拍卖会开始不久后，韦斯特因为接连发表“白命贵”（White Lives Matter）以及反犹太言论，最终被Instagram和推特禁言，巴黎世家、Gap、阿迪达斯等诸多合作伙伴也宣布与他解约。

受此风波影响，Department X的首场拍卖会无奈草草收场。Department X的拍卖首秀就流拍，其实也给他们提了醒，体育藏品拍卖同样需要做好风险管理，把宝全压在一个明星或者运动员身上可能没那么保险。

关键词： 万美元的 拍卖市场 市场规模