1 电影：反向破纪录

电影行业还在调整期。

【资料图】

据灯塔专业版数据，今年10月累计票房为21.41亿，其中《万里归途》14.2亿，占比超66%，排名第二和第三的分别为《平凡英雄》和《哥，你好》，二者票房均不到2亿。

宗大伟张译饰｜《万里归途》

理论上，因为国庆档的存在，10月应该是一年当中的月票房高峰。去年10月票房75.78亿，排名年度第二，仅次于春节档所在的2月。而今年10月，不但比去年同期下滑了71.7%，也不远及近年7月的35.08亿和8月的37.08亿。

10月总观影人次为5200万，相较去年下滑了69%；平均票价为41.2元，相较去年下降了4元。新一轮疫情对影院营业状况造成了影响，灯塔专业版显示，10月1日全国营业影院数为10304家，10月最低时低至7369家。

下滑的主要原因，一方面是国庆档新片供给有限，另一方面，在国庆档票房明显不及预期之后，整个十月也几乎再无新片上映。

除三部低幼向动画和一部紧急定档的《搜救》之外，国庆档上映新片基本都为主旋律类型。同一类型的影片，提供的是同质化的供给，对于观众来说其实只有一个选项。

甄子丹、韩雪｜《搜救》

《万里归途》在主旋律商业片的常规框架下作出了一定的突破，豆瓣评分7.4。但话题度有限。在缺乏梯队的供给下，头部影片没有《长津湖》的大片效应，注定整个档期的票房难及预期。国庆档票房最终为14.98亿，创2015年以来最低纪录。

基于国庆档的表现，10月中下旬的电影市场实际上是缺乏竞争对手，适合新片上映的状态。但事与愿违，第42周（10月10日-10月16日）与第43周（10月24日-10月30日）分别仅有1.67亿和1.34亿票房，已经迫近今年3月和4月影院大规模关闭时的单周票房水平，低于2013年-2021年中每一周的单周票房。

网络电影市场，10月1日上线的新片《特级英雄黄继光》获得了15天的单日分账票房冠军，截至昨日累计分账票房为1011万。其豆瓣评分为7.9，为网络电影提供了新的高口碑案例。除此之外，十月未有新片突破千万票房。

《特级英雄黄继光》｜微博网络电影特级英雄黄继光

面向11月，目前还未有足够重量级的新片正式定档，唯有期待空降。过往经常诞生中小成本口碑黑马的11月，今年不知还能否神奇依旧，祝福。

2 剧集：淡季的排播尝试

整个10月，“低调”是剧集市场的主画风，进入中旬之后，新上线的剧集也以主旋律为主，如多平台上线的《我们这十年》，以分单元的形式，讲述了这十年的方方面面，也引发了如今的主旋律影片是否更贴近年轻人、是否好看的讨论。

但总体来说，相比2021年《觉醒年代》、《山海情》等献礼题材，包括在这个10月热播的《底线》等剧，在各方面还是稍显暗淡，虽然热度尚可，但终究没有形成彼时超高口碑与超高热度齐发的现象。其中，在数据端表现最好的是《底线》，登顶了灯塔专业版的10月月榜，市占10.85%.

《底线》｜电视剧底线官微

在该榜单上紧随其后的《唐朝诡事录》，从成绩/成本比上堪称10月最大赢家。在排播受限的情况下，这部由杨旭文、杨志刚主演的古装探案剧集，在10月12日便已会员收官，但依然能在10月最后一天的云合数据的剧集霸屏榜上排名榜首，在灯塔专业版和猫眼专业版榜单排名第二。

限制是客观的，想办法做出一些题材和排播上的新尝试，成为了是10月国产剧市场不错的现象。

例如，爱奇艺直接在10月上线并播完两部“拾光限定”系列，分别是两位40+女演员姚晨、秦岚领衔的《摇滚狂花》和《芳心荡漾》，虽然口碑都有一定争议，但颇为大胆的人设和颇为激进的排播，还是赢得了不少的好感。

排播上，两部剧集“12集5天播完”甚至比当初的迷雾剧场更为迅猛，在数据表现上，《芳心荡漾》拿下上线后的抖音热度周冠，《摇滚狂花》则是云合数据集均V7的10月月冠，两部剧在爱奇艺站内热度也都突破了7000，证明了12集也可以有生命力。

《摇滚狂花》、《芳心荡漾》

优酷本月重点推介的独播剧是《炽道》，虽然开播就有滤镜争议，但在导演微博道歉之后，这部由金晨、王安宇主演的“体育+爱情”题材剧，同样因对体育本质的探讨和不错的改编赢下不少关注度，拿下了优酷站内16个日冠。

腾讯视频本月重点独播剧是《昆仑神宫》，实际上，在“多季排播”的点上，腾讯视频对鬼吹灯的IP开发算是走得比较早、也实际趟出了一条路。相比上一作《云南虫谷》，本作迎来了口碑回归，10万+的豆瓣打分人数，也足以说明这个系列在“类型剧”层面的成功，《昆仑神宫》拿下了10月猫眼全网热度榜的3个日冠，表现不俗。

10月错失《爱的二八定律》的空降之后，腾讯视频在10月底祭出了杨幂的另一部待播作品《谢谢你医生》，该剧将在11月4日上线，是11月目前已经定档的剧集当中名号较响的一个；爱奇艺的“拾光限定”也有可能在11月有新的“12集作品”释出。

此外，备受瞩目的《县委大院》虽然尚未官宣定档，但极有可能在11月空降，主旋律+正午阳光的组合，早已拉高了多方面的期待值，成为最受关注的待播剧之一。

3 综艺：温吞的综N代

10月表现比较突出的综艺，近年来集中于喜剧题材。

灯塔专业版数据显示，10月全网正片播放市占率排行中，《一年一度喜剧大赛2》以30.1%的市占率位列第一。而根据艺恩数据通过媒体热度、用户热度、好评度和观看度加权算出的10月播映指数榜单，《一年一度喜剧大赛2》同样位列榜首，《脱口秀大会5》紧随其后。

综艺宣传图｜官方微博

但是，这两档节目目前的豆瓣评分，都较上一季有一定程度的回落。《一年一度喜剧大赛2》从去年的8.5降至今年的8.1，《脱口秀大会5》在周迅、那英的领笑员争议事件之后，豆瓣评分滑落到了5.0。

综N代节目的口碑保温和创新是老生常谈的话题，同样面临这种危机的，还有《这就是街舞》和《心动的信号》。

根据灯塔专业版数据，《这就是街舞5》的播映指数和舆情热度均在榜单前列，但豆瓣评分已经到达了及格线附近的6.4，比起上一季的7.6又向下滑落了1.2分。常理来说收官告白夜应是话题峰值，但在舆情热度月榜上，于10月底收官的《心动的信号5》仅列第7名，豆瓣评分也只有5.7分。

“哥哥系”的节目矩阵仍然榜上有名。《披荆斩棘第二季》与去年相比话题度有所下滑，去年10月节目仍在舆情热度榜榜首，今年仅在第5名，但在灯塔专业版和艺恩数据的播放月榜上，第二季均进入了10月TOP3。

《密室大逃脱4》成为了综N代中表现比较突出的节目。《密室大逃脱4》进行了节目制作升级，场景面积和惊吓程度普遍上升，陈伟霆、彭昱畅等新嘉宾的表现也为节目提供了多个“出圈”名场面，以至于7月14日播出的节目，在艺恩数据10月的播映指数月榜中，仍能排到TOP5。

《密室大逃脱》｜密室大逃脱官微

总体来说，如同毒眸在Q3综艺盘点中提到的，疫情和短视频的冲击已经让综艺市场的走向渐趋平稳。而接下来播出的综艺中，“衍生节目”系列已经开了个好头。

10月29日播出的《我们的滚烫人生·骑行季》迅速进入了灯塔专业版播放月榜的TOP20，“明学熟人局”《南波万的聚会》也在10月30日播出；恋综赛道有黑马恋综《再见爱人》《半熟恋人》的第二季待播；秀粉们最关注的打歌综艺，《朝阳打歌中心》释出预告，《百分百开麦》第一季也已经录制完成……

年底历来是综艺“淡季”，平台能做出什么创新，或许是接下来的这个冬天，综艺市场应该期待的事情。

4 短视频：下一个刘畊宏仍未出现

这一个月，短视频行业略显疲态。

不同以往，无论是抖音快手还是B站，都没能在这个月制造出爆款事件，行业陷入了一定的停滞。

体现在涨粉数据上，上个月，还曾出现过依靠“科技与狠活”成名的“辛吉飞”，一月涨粉七百多万。但在其主动注销抖音账号后，平台自然也就缺少了强力的新人选手。本月涨粉量较大的，几乎都是头部，诸如疯狂小杨哥、张柏芝等等。

行业趋向饱和，增量有限。抖音选择了向外邀请何同学入驻抖音。作为B站头部UP主，何同学过去曾在B站创造了不小的流量奇迹。然而，何同学入驻抖音之后，入驻至今仅涨粉60万。可见，何同学与B站本身的契合度，仍然是其得以成名的重要原因。在离开B站进入抖音后，何同学明显遭到了水土不服。

宏观层面，10月初，《华尔街日报》的一则报道显示，字节跳动向员工内部披露了一份财报，财报表明，字节跳动2021年营收增长近80%，达到617亿美元（约合人民币4391.6亿）。而另一个让人震惊的数据则是，字节跳动2021年的净亏损也增加了87%以上，达到849亿美元（约合人民币6014亿）。

这一数据虽然并未得到字节的确认，但字节跳动也没有出面否认。如果消息属实，字节跳动的总营收规模，在快手的5倍以上（后者2021年总营收810亿元）。而另一个让人震惊的亏损数据，则有快手的30多倍。

不过，营收的数据可能包含抖音、今日头条乃至TikTok等多个字节旗下的应用，而亏损则与756亿美元可转换债券的公允价值变化有关。这一数据，主要是受到字节估值上升带来的单股价格变化的影响。

亏损是因为证券会计计算方式导致的，而营收却倒是实打实的。4400亿人民币的总营收规模，不仅远超快手B站等同行业的小兄弟，甚至已经足以跟中国互联网的老大哥腾讯掰掰手腕，名副其实地进入到了BAT的三巨头格局当中。从这个角度看，字节跳动不仅没亏，反而赢麻了。

与此同时，字节也加速了将旗下产品抖音等打包上市的进度。不久之前，字节跳动官方的logo换成了抖音集团，这与更久之前的改名相对应，并被普遍解读为上市的关键进程。

另一边，全行业都在为即将到来的双十一大促节做准备。

淘宝直播几乎带头冲锋，在挖人这一事件上不遗余力，而挖人的对象，几乎招招都指向了抖音。罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等曾经的抖音头部，都已经或正要去淘宝直播间直播卖货。

据《深网》报道，有行业人士透露，罗永浩和交个朋友只在2020年与抖音签了排他性条约，此后的合同一年一签，并且放弃了排他性条款。这意味着，抖音从程序上放松了对其平台内部超级主播的控制，也就让淘宝找到了可乘之机。

另一方面，众多大主播也都不愿意仅在一个平台吃饭，在更早之前，不少MCN就走向了全平台策略。而罗永浩等主播，则也成了其所属MCN的战略工具之一。

淘宝直播的动作频频，其旗下的最头部主播李佳琦，在回归之后也交出了漂亮的成绩。不久之前，双十一预售首播，《北京青年报》报道称，李佳琦当日卖出215亿。而尽管后来其幕后MCN美ONE对此表示否认，但依据其直播观看人次翻倍、多个产品销售额过亿等数据来推断，李佳琦的带货成绩，仍然不可小觑。

李佳琦｜微博李佳琦Austin

十一月还未正式到来，但围绕着十一月购物节的暗战已然展开。虽然作为内容行业，更多的短视频网红并不直接涉足带货电商，但也通过接广告的方式，进入了大公司营销战役中。

十一月，重头戏还未上演。

5 游戏：继续守望

《守望先锋》的一声“归来”开启了本月的国内游戏市场。

这款游戏曾有相当辉煌的过往，2016年暴雪创造性地结合了MOBA和FPS玩法，《守望先锋》最后拿下了同年TGA年度最佳游戏。对国内玩家来说，“2016的夏天”几乎成为与游戏绑定的概念，当时《守望先锋》随着玩家的大量造梗飞速出圈，热度高涨。

多次跳票后，《守望先锋2》终于在10月5日推出，可能是为了避免版号重申，其国服版本名为《守望先锋：归来》。游戏有35名可选英雄角色，包括3名新英雄雾子、渣客女王、索杰恩，地图共22张，其中包括6张新地图，对战模式从6v6改为5v5。

《守望先锋2》｜微博游侠网

仅在内容更新力度上，游戏被广泛质疑比起“续作”更像一次大的版本补丁。商业上与前作截然不同的是，《守望先锋2》从原先的买断制改为了免费游玩，游戏运营负责人Jon Spector在Game Informer的采访中表示，游戏的主要收入会来自战斗通行证与皮肤。此外游戏也会像《堡垒之夜》一样积极尝试与其他IP联动。

上线后游戏的口碑相当乏力，Metacritic玩家均分仅1.2/10，半个月后回升到1.6/10，不过用户数量方面的数据还是证明了“守望先锋”IP的影响力，10月15日官方宣布《守望先锋2》玩家总数突破2500万，高于2016年《守望先锋》同期的700万。

本月另一款引发关注的端游是《全境封锁2》，该游戏的国服由腾讯代理，在10月13日-10月26日间开启了又一轮限号删档测试，说明技术方面的工作正常推进中。官方公告提到本轮测试发现的全屏卡顿、画面卡死等问题都会持续修复。

《全境封锁2》的“国际版本”早在2019年3月就已发售，为育碧旗下重要IP，其2020年的财报中披露游戏总销量已突破1000万份。《全境封锁2》是继2018年的《怪物猎人：世界》后，国内厂商再次正式引进海外3A大作，2021年已取得版号，游戏最终的本地化型态值得期待。

《全境封锁》｜UBISOFT育碧

手游方面，七麦数据显示ios端“畅销榜”《王者荣耀》连续霸榜29天，同榜TOP10的头部格局依然稳固，《王者荣耀》《和平精英》《原神》《梦幻西游》《英雄联盟手游》《三国志战略版》等游戏是常客。其中《王者荣耀》10月的收入预估约为9200万美元，《和平精英》约5500万美元，《原神》约3300万美元。

《地铁跑酷》本月的表现依然亮眼，按SensorTower的报告，这款游戏在9月以2530万次下载位居全球手游下载榜榜首。本月，《地铁跑酷》的预估下载量仍在2000万次以上，收入预估超7000万美元。

《弹壳特工队》（即《Survivorl.io》）此前曾凭借“Roguelike+割草”的爽快玩法成为近几个月出海成功的代表产品，9月其全球下载量在移动游戏中排名第8，ios端排名第3。目前来看这款游戏在国内的热度也有回温趋势。10月至今，《弹壳特工队》在App Store的休闲品类“畅销榜”上都稳居第一，10月28日还冲进了免费游戏总榜前三。

本月比较突出的新游戏有钛核互动的《极无双2》和蒸气泡工作室的《空之要塞：启航》，两者都在公测当天冲到了App Store免费游戏总榜第1。《极无双2》是款三国题材的无双类ARPG，TapTap评分6.2。《空之要塞：启航》则是款蒸汽朋克风格的跑酷游戏，TapTap评分6.0。

《极无双2》《空之要塞》｜游戏官博

按游工委此前发布的《2022年第三季度（7-9月）游戏产业报告》，中国游戏市场第三季度实际销售收入597.03亿元，环比下降12.61％，同比下降19.13％，且市场规模呈负增长的主要原因是移动游戏市场表现不佳。这一现象与宏观经济因素、假期未成年用户游玩时长减少、停运产品变多、上线新品表现乏力等因素均有关联。

事实上，今年Q3也是国内游戏市场规模连续2个季度负增长，自研游戏海外收入连续4个季度下滑。10月暂时还没有叫好叫座的重磅头部产品涌现，“寒冬”有可能还会在冬季持续一段时间。

关键词： 守望先锋 一年一度 腾讯视频