国漫IP的2022, “双斗”还是稳

提到国漫的2022,你会想到这样几个关键词:年番动画、网文IP改编、玄幻复兴、生态链联动、IP价值体系……而在这一年中最具代表性的动画作品,仍是被称为“国漫双斗”的《斗罗大陆》和《斗破苍穹》。

同为经典网文改编的年番动画作品,《斗罗大陆》《斗破苍穹》动画稳居国漫TOP地位,吸引了无数国漫、小说爱好者的关注,其在动画改编、IP综合开发等方面更是成为经典案例供行业参考借鉴。“国漫双斗”已经在市场建立起稳定的用户认知,成为中国网络动画3.0时代的代表作。

这个概念已经得到了权威机构的认可。11月2日,由新华旗下的中国经济信息社发布了《新华·文化产业IP指数报告(2022)》,《斗罗大陆》位居新华IP综合价值榜单第一名,《斗破苍穹》则在位列第四的同时,成为IP改编游戏潜力价值榜第一名。报告还指出,以“双斗”为代表的头部IP价值聚集效应依旧显著,改编成功率高。


(相关资料图)

正如本次《新华·文化产业IP指数报告(2022)》中提到的那样:“《斗罗大陆》与《斗破苍穹》等IP依托强大号召力,进行文影漫游全面联动的长线精品运营,全面释放头部IP价值与文化影响力,未来有望打造新生代中国文化符号。”“国漫双斗”已得到了权威媒体和市场的充分认可,其在IP影响力、粉丝基数、改编动漫游戏的各项数据都非常亮眼,未来的IP开发价值更值得期待。

回顾一下“双斗”的成功之路会发现,动漫已经成为一种新型的IP放大器。而通过文学-动漫-游戏的稳定IP生态链运营,追求高质量的制作效果,才是赢得更多的用户共鸣,产生能够聚集更多价值效应的头部IP的方法论创新。

《斗罗大陆》的第一年番之路

先回顾一下斗罗的成功之路。2018年,《斗罗大陆》动画开始于腾讯视频播出,为当时还在拓荒期的国产动画行业带来了大量网文IP粉丝的观众。作为首部年番网络动画作品,《斗罗大陆》开创了每周不停更的连载方式,保持长期的作品热度,如今取得的成绩也证明了其创新尝试的成果。

由国内TOP级别的3D动画公司玄机科技制作,《斗罗大陆》动画无论是场景渲染、人物建模等都是市场上顶级的水平,加以对原著中核心情节的出色还原,《斗罗大陆》动画上线仅2个月,播放量就突破了10亿。

先发优势的积累加上持续不断的投入,稳固了《斗罗大陆》在国漫领域的TOP地位。除了动画如今超400亿的播放量,在微博、小红书等社交平台,抖音、快手等短视频平台,《斗罗大陆》也成功出圈,动画每进展到关键情节都能引发粉丝的热烈讨论。

同时斗罗的多款改编游戏更是在游戏榜单上名列前茅。

《斗破苍穹》的国民IP之路

作为第一部国漫年番,《斗罗大陆》赢得满堂彩,同为10余年前开始连载的网文作品,《斗破苍穹》改编的动画作品同样表现出色,去年斗破第三部特别篇动画《斗破苍穹三年之约》收官后,粉丝先是在今年7月迎来了三集《斗破苍穹缘起篇》,随后《斗破苍穹年番》强势接档上线,斗破动画也正式进入年番时代。

一时间,斗破年番的特效成为动漫圈的热门话题。动画一开场就给观众呈现了主角萧炎驯服异火“陨落心炎”时的惊险大场面——当陨落心炎化成的巨蟒即将吞噬萧炎,华丽的特效直接征服了无数观众,使得“经费燃爆”的弹幕高密度刷屏,为年番定了个相当高的起点。随着后续动画剧情渐入佳境,通过定期的更新和稳定的质量,《斗破苍穹年番》基本确立了未来几年在国漫领域的头部地位。

《斗破苍穹年番》动画热播,证明了斗破IP在活跃的改编中有着源源不断的生命力,这与阅文对于这一IP的长线布局息息相关。2017年,在中国网络动画崛起之初,阅文便推出了《斗破苍穹》第一季动画番剧。迄今为止,《斗破苍穹》动画已经上线了5季番剧,3部特别篇,将特别篇与番剧衔接贯穿的方式至今业界少有,让观众一直觉得斗破动画始终陪在身边。

作为一部完结11年的老牌头部网文小说,《斗破苍穹》的系列动画在剧本、人设、特效等方面做到了与国产动画共同进步,如今稳稳站在国产动画TOP梯队。因为在Z世代的巨大影响,其产生了奇妙的破圈效应。例如在英雄联盟职业联赛LPL中,V5战队选手Photic因为将微博简介改为“莫欺少年穷”而被称为“电竞萧炎”,有电竞粉丝就将他和斗破的故事结合在一起,做成了段子视频,飞速获得了几十万的播放量。这种现象一度在电竞圈引起了一波斗破热,甚至有电竞主播在解说LPL比赛时将Photic的精彩操作类比成斗破男主萧炎在释放斗技“佛怒火莲”,变相公开自己斗破粉丝的身份。

很多斗破的粉丝从中学时候开始看小说,小说完结以后又开始追动漫,既见证了萧炎的成长,也目睹了中国动画的进步,斗破可谓陪伴一代人成长的国民级IP。

莫欺少年穷,不止动画

作为一个综合性头部IP,《斗破苍穹》并不止动画。“莫欺少年穷、三十年河东三十年河西”已在出版、有声、漫画、影视、游戏等领域多点开花,阅文围绕其进行的生态链式开发,取得了积极的市场反馈。

以有声书为例,这是一种延续网文IP生命力的有效形式,网文作品在有声读物平台的人气程度也能代表其IP的价值。《斗破苍穹》在喜马拉雅、懒人听书等平台均有数个有声版本,其中播主暮玖Ayla的《斗破苍穹有声剧》在喜马拉雅播放次数超过16亿,而播主大灰狼的《斗破苍穹有声书》在懒人听书播放次数超过20亿。由于有声书有着更广泛的收听群体和使用场景,因此有效丰富了斗破IP的覆盖面。不少潜在粉丝在网约车、菜市场、小店等线下场景听到“萧炎”的名字,都有机会产生对斗破苍穹系列作品的兴趣。

漫画成绩同样喜人,作为老牌漫画杂志《知音漫客》的招牌作品之一,《斗破苍穹》漫画的总销量超过1000万册,创下了纸质版漫画的销量奇迹。在网漫走向主流后,《斗破苍穹》漫画在平台的表现依旧名列前茅,人气超过206亿,常年稳居畅销榜前三。

此外,斗破苍穹的影视化改编也取得了一定成果。2018年,由吴磊、林允、李沁、陈楚河领衔主演,阅文集团与万达影视、新丽电视等联合出品的《斗破苍穹》真人剧就已登陆湖南卫视,并于腾讯视频同步播出。该剧在52城收视最高破0.94%,多次双网收视第一,市场份额占比第一,并于2018年10月登陆韩国Ching TV,2020年以泰语配音版的形式登陆泰国MONOMAX视频平台。

十余年间,基于斗破IP改编的游戏作品则不断推陈出新,《斗破苍穹》IP早在2012年就搭上了网文改编游戏的早班车。页游《斗破苍穹异火传说》和后来的《斗破苍穹之传奇归来》在国产页游浪潮中给不少爱好者留下了深刻的印象。2013年,畅游开发的PC端游《斗破苍穹OL》,一经上线后就取得了不错的成绩,其采用的异火引擎在当时备受瞩目。2020年,腾讯天美工作室开发的手游《斗破苍穹:异火重燃》面世,至今依旧保持更新,多次进入国内App Store畅销榜TOP100。

即便当下的网文大作越来越多,但像《斗破苍穹》一样在泛文娱各领域都枝繁叶茂的IP却并不多见。不止动画,《斗破苍穹》IP在各个方向上都做出了较为经典的开发案例,不仅实现了IP的商业增值,而且形成了高国民度效应。

这一IP还走出国门,作为中国故事的代表,产生海外影响。《斗破苍穹》原著小说已经进行了繁体中文、泰文等多语种实体书出版,总销量超过千万。英文版《Battle Through the Heavens》在英文网文平台起点国际上一经上线,便受到了海外书粉的喜爱,被英文区网友盛赞为“中文玄幻新读者和老书虫都适合阅读的作品”。

如果说斗罗已经是一个非常成熟的IP,那么斗破则是一个价值还没有被充分挖挖掘的超潜力IP。本次,《斗破苍穹》在取得新华IP价值榜第四名的同时,也成为IP改编游戏价值榜第一名。也可以看到出,参与报告的诸多专家和KOC,都希望斗破IP能够产生几个更好的游戏,才不负这一IP的价值。

在放大IP价值这块,动漫也是专业的

从“国漫双斗”的成功,可以说是为动漫化这种改编形式进行了证明。本次《新华·文化产业IP指数报告(2022)》提出一个观点,动漫已经成为一种新型的IP价值放大器。也就是说,对于很多原生IP,特别是网文IP,改编动漫的吸引力已经不亚于改编影视,这是一种新的行业现象。

在报告的IP改编潜力价值榜中,文学IP占比超过七成,这直接反映了未来三年网文IP仍将是市场的信心来源,怎么放大网文 IP的价值,国漫双斗提供了一个很好的范式。

此前,顶级文学IP改编影视作品爆款层出不穷,而多数文学IP对进行动画改编、游戏改编仍处在观望阶段,或只是把动漫改编作为IP开发布局的一小部分浅尝辄止。

现在的情况是,许多经典网文作品,可以通过动画化的视觉呈现,吸引更广泛的受众群体,提高IP在新一代主流互联网用户中的知名度和影响力,同时通过会员付费、广告招商等方式创收,提高IP增值的更多可能性。再基于动画、漫画积累的素材进行高效的游戏化改编,将大批量观众直接转化为付费群体,这样的方式满足了各平台进行IP生态化布局的需求。

《斗罗大陆》和《斗破苍穹》作为“国漫双斗”的意义,远不止于动画制作本身的高品质。他们带动的是对寒冬中的国漫行业的信心,和坚持下去的决心。

‍本文来自微信公众号“靠谱二次元”(ID:kpACGN),作者:祥瑞,36氪经授权发布。

关键词: 斗破苍穹 斗罗大陆 网络动画